Гурт «The Velvet Sundown» став сенсацією на Spotify, зібравши понад 550 000 слухачів щомісяця лише за два тижні після випуску двох альбомів. Проте за цим стрімким успіхом немає жодного реального сліду. Учасники — Gabe Farrow, Lennie West, Milo Rains та Orion Del Mar — не мають публічної присутності в медіа, жодного концертного відео чи інтерв’ю. Більше того, фотографії в Instagram виглядають штучно згенерованими: з нереалістичними позами, відсутністю пальців та іншими цифровими артефактами, що вказують на використання генеративного ШІ.

Платформа Deezer вже позначила треки гурту як потенційно створені штучним інтелектом. Водночас Spotify, Apple Music і Amazon Music не вказують на таке походження композицій, надаючи гурту статус «Verified Artist». Саме Spotify активно просував «The Velvet Sundown» через свій алгоритм Discover Weekly, що стало ключовим чинником їхньої популярності.

«З технічної точки зору, те, що Velvet Sundown звучить переконливо, – це успіх AI. Але питання в тому, що слухач вважає за ціну: “людина створила це чи машина?” Якщо відповідь – машина, відчуття зв’язку, емоційності, цієї “душі” – зникає», – зазначив один із користувачів Reddit.

Попри наявну політику Spotify, яка забороняє AI-артистам імітувати стиль інших виконавців і маніпулювати алгоритмами, The Velvet Sundown здобули популярність без жодного підтвердження людського авторства. Тим часом у США музичні лейбли подали до суду на розробників генераторів Suno та Udio за використання захищеного авторським правом контенту під час навчання моделей — відповідачі ж посилаються на норму «чесного використання». Усе це створює серйозну загрозу для індустрії: масова генерація музики без бар’єрів може витіснити справжніх виконавців і суттєво зменшити їхній дохід.