Коротко
Peloton is pivoting its business strategy to prioritize overall wellness and extend healthy lifespans, moving beyond just cardio workouts. This includes investments in personalized training programs, meditation, sleep tracking, and nutritional information integration powered by AI. Despite exceeding revenue expectations and subscriber targets, Peloton will implement a restructuring plan involving layoffs and adjustments to pricing models like equipment assembly fees and special discounts for essential workers.
Протягом останніх кількох років компанія Peloton неодноразово змінювала напрямок своєї діяльності, прагнучи повернутися до прибутковості. Останнє рішення, оголошене в звіті про фінансові результати за IV квартал 2025 року, полягає в тому, щоб зосередитися на здоров’ї та добробуті, а не «лише» на кардіотренуваннях.
«З кожним роком ми все краще розуміємо важливість фізичної сили, управління стресом, сну та харчування для того, щоб жити найкращим життям», — сказав під час телефонної конференції генеральний директор Пітер Стерн. «Це створює можливість, а точніше, необхідність для Peloton еволюціонувати від партнера з кардіотренувань до найнадійнішого у світі партнера з оздоровлення у всьому спектрі поведінки, що максимізує попит на здоров’я».
Він продовжив, пояснивши, що компанія зосередиться на «тривалості здорового життя», тобто періоді життя людини, протягом якого вона перебуває у хорошому здоров’ї. «Досягнення в галузі медичної науки сприяли подовженню тривалості життя в США на вражаючі 40 років з 1900 по 2020 рік», — каже Стерн. «Однак, незважаючи на збільшення тривалості життя, тривалість здорового життя, тобто якість, а не кількість цих років, не встигає за цим зростанням. Люди в США живуть довше, але вони також живуть більш хворими».
Поняття «тривалість здоров’я» не є новим. Компанія Whoop також нещодавно випустила функцію «Health Span» у своєму останньому трекері. За повідомленнями, підхід Peloton до поліпшення самопочуття передбачатиме збільшення інвестицій у персоналізовані програми тренувань, окремий додаток Strength Plus, а також функції медитації та сну. Стерн також зазначив, що Peloton буде тестувати та вдосконалювати функцію додавання інформації про харчування на своїй платформі. У листі до акціонерів Стерн підкреслив використання штучного інтелекту та інтеграцію з пристроями для відстеження здоров’я як засіб для надання своїм членам «все більш персоналізованих висновків, планів та рекомендацій».
З точки зору бізнесу, Peloton перевершив очікування інвесторів за всіма показниками. Компанія зафіксувала дохід у розмірі 607 мільйонів доларів, що приблизно на 21 мільйон доларів перевищує верхню межу прогнозованого діапазону. Кількість підписок на платні фітнес-програми та платні додатки також перевищила цільові показники, склавши відповідно 2,8 мільйона та 552 000. Акції Peloton подорожчали приблизно на 11 відсотків після оприлюднення цієї новини, але Стерн зазначив, що операційні витрати компанії все ще занадто високі.
В результаті, за словами Стерна, компанія проведе чергову реструктуризацію витрат, яка включатиме звільнення близько шести відсотків персоналу. «Це рішення не було прийнято легковажно, оскільки воно впливає на багатьох талановитих членів команди, але ми вважаємо, що воно необхідне для довгострокового здоров’я нашого бізнесу», — пише Стерн у листі до акціонерів. Це вже шостий раунд звільнень у компанії, який відбувається трохи більше ніж через рік після того, як компанія звільнила 15% своїх співробітників, а колишній генеральний директор Баррі Маккарті пішов у відставку.
Peloton також планує скоригувати ціни. Це включає нову плату за збірку обладнання, яка раніше була безкоштовною при покупці. (Як і раніше, буде доступна безкоштовна опція самостійної збірки.) Компанія також планує запровадити нову програму спеціальних цін, щоб зробити свої продукти більш доступними для вчителів, військовослужбовців, рятувальників та медичних працівників.
