Індустрія кіберспорту впевнено входить у першу лігу світового спорту. За даними Statista Market Insights, вже у 2025 році глобальні доходи від кіберспортивного маркетингу вперше перевищать позначку в $1 мільярд. Ще у 2017 році ця цифра складала лише $339,3 млн, однак за вісім років ринок зріс майже втричі.
Про це повідомляє галузевий портал Esports Insider.
Сьогодні кіберспортивні події збирають повні арени, транслюються мільйонам фанів онлайн і формують повноцінну спортивну екосистему: з командами, лігами, спонсорами, контрактами та суворою конкуренцією. За прогнозами, у 2025 році ринок кіберспорту покаже стабільне зростання і подолає мільярдний поріг доходів.
"Компанії більше не обмежуються логотипами на формі. Вони запускають масштабні кампанії, створюють фан-контент, колаборації з гравцями, інтегровані ініціативи та ком’юніті-програми", — йдеться у дослідженні.
Основу кіберспортивної аудиторії складають молоді фанати віком до 35 років. Це покоління, яке звикло до стримінгів, TikTok, інтерактиву та миттєвого контенту. Саме тому бренди, які працюють у цій сфері, відходять від традиційних форматів реклами та фокусуються на емоційному залученні.
"Кіберспорт — це вже не просто гра. Це окрема спортивна культура з фан-базою, яка хоче залучення, а не банерів. І брендам варто навчитися “говорити” її мовою", — прокоментував Олександр Бабенко, директор Casino.ua.
Попри те, що в Україні кіберспорт офіційно не прирівняно до традиційних видів спорту, багато платформ уже сьогодні створюють продукти, орієнтовані на цю аудиторію. Це не лише ставки, а й live-режими, аналітика матчів, рейтинги гравців, гейміфікація та персоналізовані турнірні механіки.
"Геймінг і кіберспорт усе більше перетинаються: ми бачимо, як інструменти персоналізації, live-аналітики та smart-графіки переходять з традиційного спорту у віртуальний простір", — додає Бабенко.
Попри виклики, українські фанати кіберспорту залишаються активними: у Twitch, YouTube Gaming, на міжнародних форумах та турнірах. Частка українських глядачів на великих платформах стримінгу не зменшується, а іноді навіть зростає. Це відкриває нові можливості для партнерств, локальних турнірів і залучення спортивного бізнесу до нових аудиторій.
???? Матеріал підготовлено на основі звіту Statista Market Insights та публікації Esports Insider.
