У травні відбулася конференція Google I/O*, де були представлені чергові технологічні новації. Чого очікувати маркетологам та власникам бізнесу?
Увага конференції була зосереджена на суттєвому вдосконаленні моделі Gemini. Вона стає омніканальною і пропонує спеціалізовані версії для різних завдань.
Генерація контенту. Нові моделі Gemini стануть помічниками для створення текстів, аналізу даних, написання досліджень.
Робота з візуалом. Imagine 4 дозволить створювати деталізовані високоякісні зображення, VO3 – гіперреалістичні відео з підтримкою звукових ефектів. Ці моделі відкривають нові можливості для створення рекламного контенту, відео для соцмереж, розсилок та матеріалів для сайту.
Gemini Live перетворює Google на персоналізованого асистента в режимі реального часу. За допомогою камери смартфона можна поставити питання, а Gemini зрозуміє контекст і знайде необхідну відповідь. Маркетологам критично важливо розвивати інформаційні розділи сайту та присутність в Google Business Profile, створювати покрокові відеоінструкції. Таким чином, контент стане "першоджерелом", яке Gemini запропонує користувачу.
Автоматичні водяні знаки (SynthID) призначені для маркування контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту. Google шукає шляхи ідентифікації AI-вмісту, що може свідчити про зміну підходів до ранжування. Майбутнє – за унікальним та достовірним контентом, створеним людиною.
Купівля через додаткову панель. З'явиться блок з товарами, що оновлюється в міру уточнення запиту. Це новий must-have-канал для інтернет-магазинів, що вимагає активного використання Google Shopping та мікророзмітки товарів.
Google AI Shopping Try On. Функція дозволяє приміряти одяг, аксесуари чи візуалізувати об'єкти (наприклад, килим у кімнаті) за допомогою камери смартфона. Брендам потрібно розміщувати товари в каналах, з яких Google "братиме" їх для такої взаємодії (зокрема Google Shopping).
Deep Search. Пошук стає глибшим. Користувачі зможуть формувати складні, багатокомпонентні запити. Google розумітиме їх і надаватиме релевантні відповіді з кількох джерел. Це змінює підхід до SEO: необхідно більш ретельно аналізувати наміри користувачів та створювати всеосяжний, достовірний контент. Google буде посилатися на першоджерела, тому вкрай важливо ними стати.
AI Overviews в Україні. Додатковий блок у пошуковій видачі дає відповіді на запитання на основі різних джерел. Стислі ШІ-огляди змінять інформаційний попит і вплинуть на ранжування класичної органічної видачі. Брендам важливо бути там як джерело інформації і для додаткової точки взаємодії з аудиторією.
Android XR. Окуляри Google дозволяють взаємодіяти з AI в реальному світі: прокладати маршрути, зберігати дані, створювати події без використання рук. Це відкриває нові можливості для вмонтування брендів у щоденне життя користувачів.
Оновлення в Google Play. Розробники застосунків зможуть призупиняти активні релізи в разі виникнення багів. Це дозволить оперативно виправляти помилки.
Google активно вивчає поведінку користувачів, надаючи більш персоналізовані та миттєві відповіді. Що слід робити маркетологам та власникам бізнесу?
Стати омніканальними та гнучкими: розуміти, як канали взаємодіють між собою, і бути присутніми в усіх точках контакту з користувачем. Внутрішні бар'єри між командами SEO, SMM, PPC, контенту та іншими диджитал-спеціалістами мають бути зруйновані. Потрібно будувати інтегровані стратегії, де кожен елемент працює на досягнення спільної мети, адже Google оцінює комплексну присутність бренду.
Вивчати аудиторію та її наміри: як люди споживають контент, якими каналами користуються та відповідно адаптувати свої стратегії. Фокусуватися на створенні контенту, який не лише відповідає на запити аудиторії, а й легко "зчитується" AI.
Стежити за змінами в статистиці: Google Trends та інші інструменти будуть оновлюватися та показувати нові патерни споживання інформації. Регулярний аналіз даних є ключовим для адаптації.
Адаптуватися та інвестувати в бренд: формат пошуку змінюється і пропонує більш тісну комунікацію AI-асистентів з конкретною людиною. Це не означає, що "все пропало". Потрібно змінюватися разом з Google, пропонувати більше і краще в кожному каналі, будувати сильний бренд, який люди активно шукають, щоб зменшити залежність від мінливих органічних позицій.
Готуватися до змін у трафіку: наразі важко оцінити вплив ШІ-пошуку на позиції у видачі. Важливо постійно відстежувати зміну основних показників власного ресурсу, оперативно коригувати SEO-стратегію відповідно до змін у поведінці користувачів та адаптуватися до нових реалій AI-пошуку.
Сучасний бізнес вимагає гнучкості, швидкої адаптації та активного впровадження AI-рішень у щоденні процеси. Компанії, які швидко опанують та інтегрують ці зміни, забезпечать собі конкурентну стійкість і будуть на крок попереду.
