За даними компанії Similarweb, запити до ChatGPT, пов’язані з новинами, зросли на 212% з січня 2024 року по травень 2025 року. Разом з тим, кількість переходів із ChatGPT на новинні сайти зросла в 25 разів — з менш ніж 1 мільйона у 2024-му до понад 25 мільйонів у 2025 році. Про це пише TechCrunch.

Однак ці цифри не компенсують втрати, яких зазнають медіа через спад органічного пошукового трафіку — з понад 2,3 мільярда відвідувань у середині 2024 року до менш ніж 1,7 мільярда на середину 2025-го.

Ключовим фактором змін стала поява AI Overviews у Google у травні 2024 року. Відтоді частка пошуків новин, що не завершуються переходом на сайти, зросла з 56% до майже 69%. Це означає, що більшість користувачів отримують відповідь безпосередньо з результатів ШІ й не натискають на посилання.

Навіть сайти з високим рейтингом у пошуку не бачать приросту трафіку — SEO втрачає вплив.

Попри загальну кризу, окремі медіа отримують помітний приріст від ШІ-переходів:

Водночас New York Times, який судиться з OpenAI за “несанкціоноване використання контенту”, зафіксував зростання лише на 3,1%, хоч і входить до топ-10 за кількістю переходів з ChatGPT.

Найчастіше користувачі цікавляться новинами про фондові ринки, економіку, спорт, а також політику, погоду та соціальні теми. Аналітики прогнозують зсув від “реактивного читання” до глибшої тематичної взаємодії через ШІ.

Google запустив сервіс Offerwall, що дозволяє видавцям використовувати мікроплатежі, підписки на розсилки або інші моделі доступу замість банерної реклами.

Деякі видання впроваджують платні стіни або інші способи монетизації, щоб вижити. Інші — змушені до масових скорочень або навіть припинення діяльності.